对于没有足够自制内容的播放器来说,消失或许是无法逃避的结局。

文/观沧海

编辑/庞宏波

设计/李丰屹

“被申请人快播公司不能清偿到期债务,且明显缺乏清偿能力,故申请人的申请符合法定条件。”

一封命运的裁定书,了结了快播的生命,也更迭了在线视频播放平台的时代。消失,这是快播无法逃避的结局,不仅仅是因为盗版和涉黄,在线视频播放平台被BAT收割后,“播放器已死”是注定会出现的结局。

快、播两个字,是王欣对软件功能的期望。

P2P技术又称对等互联网络技术。它的创新之处在于其不再依赖少数几台服务器,所有客户端都能提供资源,包括带宽、存储空间和计算能力,从而获得比其他平台更快的数据传输速度。

PotPlayer解码那么?VC是我?

快播相关负责人曾说,“虽然我们曾自认为是技术的创新者和颠覆者,但低俗内容和版权问题一直是我们背负的原罪。”

而凭借免费和高效的用户体验,游走在灰色地带的快播积累了大批忠实用户。用户免费观看视频资源,网站站长获得大量广告收入,版权方成了唯一的受害者。

PK后,也从野蛮争生长进入有序竞争的格局。目前购买版权以及自制内容已经成为网络视频的大势所趋,头部自制内容也成为视频平台付费会员拉新、抢占市场份额以及差异化竞争的最强力武器。

二线平台节节败退:

PPTV转体育、PPS与爱奇艺合并、风行网布局短视频

从2016年前后到今年,视频平台付费会员模式已经发展成熟,在现有格局下,未来第一梯队和第二梯队分化将愈发严重,差距也将越拉越大。在未来几年内,那些发展逐渐陷入困境的第二梯队很可能将难见踪影。

早期一批成长起来的视频网站探索者经历一轮野蛮生长后,在UGC发展过程中,慢慢都失去了姓名。

(洋码头投入PotPlayer修改版

论资排辈,搜狐算的上视频领域的老前辈。爱奇艺的创始人龚宇、优酷的创始人古永锵、酷6网创始人李善友等均出自搜狐。

作为国内较早在视频领域发力的企业,早期的搜狐手中握有大量版权。2012-2013两年间,其曾连续拿下包括《纸牌屋》《绯闻女孩》在内的众多热门美剧的版权,一时间搜狐视频几乎垄断了国内美剧的版权。除此之外,搜狐拥有搜狐门户、搜狗输入法、搜狐畅游、搜狐焦点、搜狐汽车、搜狐新闻客户端、搜狐微博和社区等。

但由于当时整个行业的版权意识并不强,盗播的情况时有发生。为了维护重金买下的版权,搜狐先后掀起了两次“版权战争”。

如今,头部平台购买视频版权的成本都已经达到百亿级别,这个体量甚至已经超过搜狐整个公司目前的市值。除了资金因素,人才流失等种种原因使搜狐没有挤进第一梯队。目前,搜狐主要集中在成本不高、“小而美”的自制内容上。

而PPS则早在2013年就完成了与爱奇艺的合并。

龚宇当时曾称,爱奇艺和PPS在用户和业务上的重合度非常低,仅仅在10%左右。他直言:“爱奇艺和PPS的整合可以在30天内完成。整合完成以‘人'为关键,不出现大的人员调整,团队稳定,就是完成了整合,最终我们会将双方的销售体系、用户体系等方面打通。”

外界则认为,“爱奇艺与PPS的业务差异化较大,爱奇艺强于网页端,PPS强于客户端,双方互补性非常强。”

PPTV在今年暑期则几乎听不到太多声音,原本花费天价购买的版权局《凉生,我们可不可以不忧伤》最终也还是流向了其他平台。在自制内容方面,PPTV已经彻底落在后面。如今,体育是PPTV唯一能拿得出手的底牌。

风行网则在2015年前后布局短视频营销,风行CEO周灿曾称:“风行在近3年的持续短视频投入后,才建立了短视频的业务基础,资源投入较大,包括人员、内容引入、渠道和品牌建设等投入,是公司内部最大投入的新兴业务。通过长期积累,在2016年下半年开始聚焦内容营销后,陆续有多个知名客户开始与风行的短视频内容营销服务进行合作。”

但现在,最火的短视频平台是抖音、微视、快手、火山小视频、西瓜视频等,短视频市场有风行的姓名吗?

背靠湖南广电的芒果TV,其先天优势就是湖南广电的独播剧和综艺资源,但体制内的身份也决定了它不可能像优爱腾一样砸钱买版权,在第二梯队的芒果TV上不去,但也掉不下来。

视频网站:一场关于内容的“内战”

优爱腾成为目前国内视频网站的寡头,不仅仅因为背靠实力雄厚的资本,更重要的是三者具备内容优势。

放眼国外视频网站的发展,购买版权只是一方面,更重要的部分还是集中在自制内容上。Netflix、亚马逊视频和HULU是美国以版权局为内容核心的视频网站,他们对自制内容的投入一直在不断加大。

人们通过《纸牌屋》记住了Netflix,通过《透明家庭》了解亚马逊视频,而HULU也因为《随性所欲》证明了其在自制剧方面的能力。除此之外,Netflix等视频平台也开始涉足电影制作领域,使好莱坞六大电影公司也隐隐有了紧迫感。

在视频网站的探索之路上,Netflix等靠自制内容完成了平台的转型与发展,通过各自特点鲜明的内容制作完成了用户的拉新和积累。

将视频网站的发展之路放到国内,也同样适用。在竞争初期,各大视频网站为了提升竞争力,纷纷“烧钱”购买版权、尤其是大剧独播权,抢占市场份额之余,版权花费也蚕食着视频网站的盈利。

而到现在,自制内容早已成为视频网站竞争的关键。发展自制内容的好处在于,一是降低了对版权内容的依赖;二来大大提高平台间差异化竞争的能力;三是自制内容的广告模式更灵活,内嵌广告、中插广告、与品牌相关的故事情节都能够灵活运用。

在这个“自制为王”的时代,三大视频网站说服用户的,是独家、精品的自制内容。在内容资源上处于空白的二线平台,只能经历“播放器之死”的历史更迭。

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